Recoge el presente volumen lo sustancial de las conferencias que, por invitación de sus directivas, dicté entre marzo y agosto de 1982, es decir, hace ya algunos años, al personal de la empresa Álvaro Sánchez Mallarino Publicidad, con un propósito me-nos de investigación minuciosa que de exploración panorámica por el fenómeno general del lenguaje. La idea de propiciar un curso de  esta naturaleza había nacido de tiempo atrás en la mente del vicepresidente de la compañía. El que me hubiese escogido para realizarlo es algo que –como bien se lo expresé -  me